飞亚达将中国传统技艺与腕表工艺结合——打造东方美学手表品牌

“创建属于国人自己的手表品牌大有可为”。秉持这一理念，飞亚达公司立足国际先进精密技术，依托开放包容的传统文化，持续提升高端制表能力，同时注重品牌推广，努力打造具有东方美学、中国印记的品牌手表神五、神六、神七……神十一，我国宇航员访问太空时，手腕上戴的都是同一品牌的腕表——飞亚达表。

30余年来，飞亚达（集团）股份有限公司始终发扬“敢为天下先”的“拓荒牛”精神，敏锐捕捉市场变化趋势，积极研发能够填补国内空白的专业技术，注重打造品牌影响力，在“手腕争夺战”中赢得了优势。

质量品牌双轮驱动 

飞亚达成立于1987年。“澎湃的时代潮涌激发了飞亚达人闯事业的勇气。”飞亚达（集团）股份有限公司董事长黄勇峰在接受经济日报记者采访时表示，“公司创立之初就确立了‘创建属于国人自己的手表品牌’的目标，我们相信这一定大有可为。”

就这样，8位初创人员开始了探索之路，中国第一家表业上市公司飞亚达呱呱坠地。

当我们形容腕表的时候，通常最先想到的形容词是“精密”“严谨”。不过，腕表可不是纯技术导向的。它是融合计时、审美、艺术、文化等诸多要素于一身的综合性产品，而且对于品牌力的要求极高。

为传递品牌形象，飞亚达除了在制表工艺上稳扎稳打，还做过几件在当时来看“石破天惊”的大事。比如，他们从186万元初始投资中拿出100万元，投放到中央电视台开展广告宣传。那些年里，“飞亚达表，为您报时”一直伴随着每天19时整的《新闻联播》准时亮相。

这一举措与飞亚达的品牌认知息息相关。飞亚达认为，要想在市场上赢得一片天地，不仅要在产品上下功夫，而且要倾力开展品牌塑造。事实也的确如飞亚达人所料，这种品牌塑造方式效果极佳，直至今日仍保持着巨大的影响力。

“品牌是具有经济价值的无形资产，承载着消费者对企业的认同。”黄勇峰表示，多年来，飞亚达始终将产品质量与品牌打造视为企业发展的“双轮”，同时注重文化赋能，在产品设计中积极添加具有中国传统文化特色的因子，实现与同行业品牌的差异化发展。

比如，飞亚达尤其关注中国传统手工艺的传承与创新。公司先后与国家级非物质文化遗产传承人合作，把“双面精微绣”“雕金”等工艺呈现在腕表上。在今年初举办的瑞士巴塞尔国际钟表展上，作为唯一源自中国进驻国际品牌馆的腕表品牌，飞亚达还特别推出了敦煌主题腕表。该款产品从敦煌壁画中撷取灵感，结合高端精密制表技术，采用手工掐丝珐琅工艺，再现了飞天、胡旋舞、莲花藻井与九色鹿等敦煌文化精髓。

飞入太空的国产表 

飞亚达曾经依靠产品、品牌赢得先机，之后则将更多心力放在打磨品质与持续创新上。尤其值得一提的是，飞亚达积极关注、借鉴国际流行趋势，并在此基础上引入符合国内消费者审美的、带有中国传统文化特色的设计及材质运用。公司推出的多款产品均成功引领国内潮流。

实际上，这一理念早在飞亚达创立初期便已有体现。上世纪80年代，飞亚达研制出不磨损的蓝宝石玻璃镜面，并将其运用到手表外壳中，这在国内尚属第一次。此外，飞亚达还在中国钟表史上创造了多项第一。比如，设计生产出第一块永不磨损的硬质合金表，在国内同行业企业中率先使用精密陶瓷材料，首次使用波浪表壳设计，第一次实现单款型号销售量超100万只，等等。

飞亚达技术研发成果中最突出的代表之一是航天表。2001年，飞亚达从航天相关部门的市场盲测中脱颖而出，开始为中国航天中心研制专业腕上计时装备。2003年，飞亚达“神舟五号航天表”伴随航天员杨利伟征战太空。此后，从“神舟五号”至“神舟十一号”，从舱内到舱外，飞亚达先后完成11次航天表研制工作。

“为应对特殊使用环境，一系列航天表先后突破了正负80摄氏度极限温差、超高防磁等顶级制表工艺，为中国航天员完成太空飞行和出舱行走提供了重要的计时保障。”黄勇峰介绍，此举也使飞亚达成为世界三大航天表之一。

数据显示，截至目前，飞亚达累计申请专利467件，其中发明专利57件、实用新型专利84件、外观设计专利326件；授权专利408件，其中发明专利22件、实用新型专利83件、外观设计专利303件。飞亚达填补了多项技术空白，在工业设计、计时技术、材料技术、精密制造、标准化等领域都保持国内领先水平。

这些成果的取得离不开飞亚达人对于创新与研发的长久重视。“我们的研发投入占产品销售收入的6%左右，仅在机芯方面的累计投入就超过了1.2亿元。”黄勇峰介绍，飞亚达目前拥有自主研发的女装机械机芯、航天表机械计时机芯和高端陀飞轮机芯。公司还通过产学研合作、与国内外研究机构携手等方式，建立了一支精干高效的国际化机芯研发团队，搭建起机芯关键零部件精密制造、计时检测及功能检测等平台。

企业发展与时代变迁息息相关。如今，手表已从生活必需品变为个人审美和情感的象征，这也为表业发展提出了新要求。

“今年以来，国家实施减税降费政策，对传统制造业的生存环境也越来越重视。”深圳市光明区税务局局长利巨强给记者算了一笔账，“2018年，飞亚达营业额为34亿元，缴税3.05亿元，其中包括增值税2.1亿元。如果按3%的增值税减免计算，今年企业降税幅度将超3000万元，力度达到年缴纳增值税的15%。”

对飞亚达的未来，黄勇峰充满信心。“随着我国国力越来越强盛，文化辐射力越来越广，国产品牌不断崛起，相信会有越来越多的消费者‘回归’国货。对飞亚达来说，最重要的是在产品、技术、品牌等方面进一步向国际顶尖水平靠拢，持续提升高端制表能力，同时将中国传统技艺与腕表工艺结合，推出更多具有东方美学、中国印记的产品，形成更具特色、更有竞争力的核心优势。”黄勇峰说。